Lumea social media s-a schimbat în ultima lună: de la noi reguli pentru conținutul brandurilor până la instrumente inovatoare bazate pe inteligența artificială.
Descoperă în continuare cele mai importante noutăți, cum îți afectează brandul și ce trebuie să faci pentru a-ți păstra avantajul competitiv.
⭐️ FACEBOOK
update-uri de produs
🟢 Filtru „Friends” exclusiv pentru prieteni
Meta a introdus un nou tab „Friends” în aplicația Facebook, care afișează doar conținutul publicat de prietenii utilizatorului, fără recomandări de la alte pagini sau persoane necunoscute . Este primul pas dintr-o inițiativă de a readuce experiența „OG Facebook” axată pe conexiunile personale. (sursa)
 |
😉 Exemplu utilizare: Utilizatorii din SUA și Canada pot accesa acest tab pentru a vedea exclusiv postările, Story-urile, Reels-urile, evenimentele și cererile de prietenie ale cunoscuților, fără interferența postărilor sugerate.
🙀 Impact: Pentru branduri, această schimbare înseamnă o vizibilitate organică redusă în feed-urile utilizatorilor, deoarece conținutul lor nu va mai apărea ca sugestie în tab-ul dedicat prietenilor. Va fi și mai important ca brandurile să încurajeze distribuirea conținutului lor de către utilizatori sau să se bazeze pe alte canale (grupuri, pagini urmarite, reclame) pentru a ajunge în atenția publicului .
|
|
🟢 Community Notes în locul verificării factuale externe
A început testarea unei funcții de tip crowdsourcing numită Community Notes pe Facebook (și Instagram), care înlocuiește programul de fact-checking cu terți . Utilizatorii pot scrie note adăugate la postări, oferind context sau corecții, iar sistemul (inspirat de funcția omonimă de pe X/Twitter) afișează aceste note doar dacă contributori cu opinii diverse le consideră utile . (sursa)
 |
😉 Exemplu utilizare: Dacă o postare virală conține informații îndoielnice, anumiți utilizatori înscriși ca și contribuitori pot atașa o notă care explică de ce informația ar putea fi eronată sau scoate în evidență surse corecte. Notele (maxim 500 de caractere) sunt anonime și apar public doar când există un consens al comunității asupra validității lor .
🙀 Impact: Brandurile trebuie să acorde o atenție sporită acurateții informațiilor pe care le distribuie. Orice afirmație înșelătoare sau scoasă din context în postările unei companii ar putea fi corectată în mod public de utilizatori, ceea ce poate influența percepția audienței. Pe de altă parte, brandurile care oferă informații de calitate pot beneficia de încredere sporită, într-un mediu în care comunitatea contribuie la combaterea dezinformării .
🟢 Instrumente de advertising cu AI și noi plasamente
La jumătatea lui martie 2025, în cadrul conferinței de retail ShopTalk, mai multe noutăți în platforma de ads Facebook, bazate pe inteligență artificială . Printre acestea se numără extinderea formatelor Omnichannel Ads(reclame care arată utilizatorilor produse disponibile în magazine fizice din apropiere, cu stoc și eventual reduceri), îmbunătățiri la campaniile Advantage+ (de exemplu, un proces de checkout simplificat care trimite utilizatorul către site-ul brandului după ce și-a umplut coșul într-un Shop integrat – testat inițial în Australia și Taiwan) , precum și posibilitatea de a afișa automat produse adiționale în reclamele dinamic generate . (sursa)
 |
De asemenea, Meta permite acum combinarea conținutului de la creatori cu reclamele de catalog prin Partnership Ads integrate cu Advantage+ – cu alte cuvinte, un brand poate transforma o postare de la un influencer despre produsul lor într-o reclamă care promovează întregul catalog relevant .
În plus, Facebook testează afișarea de reclame și în fila de Notificări a aplicației, ca o modalitate nouă de a re-angaja utilizatorii care au interacționat cu conținutul brandului .
😉 Exemplu utilizare: Un retailer de modă care folosește Advantage+ pentru a promova o geacă poate permite acum algoritmului Meta să afișeze și rochii sau alte produse din catalog, dacă sistemul prevede că ar interesa cumpărătorul . Totodată, dacă retailerul colaborează cu un influencer de modă, postarea acestuia despre acea geacă poate fi transformată într-o reclamă ce rulează paralel, prezentând colecția completă inspirată de acea postare . În fila de notificări, un utilizator ar putea vedea o notificare sponsorizată (etichetată „Sponsored”) de la același brand, pe lângă notificările uzuale despre like-uri sau cereri de prietenie.
🙀 Impact: Brandurile au la dispoziție mai multe instrumente automatizate pentru a-și optimiza vânzările pe Facebook. Extinderea reclamelor omnichannel și integrarea conținutului de la creatori pot crește rata de conversie – de exemplu, combinarea autenticității unui influencer cu targetarea AI a catalogului poate spori impactul reclamelor.
Pe de altă parte, apariția reclamelor în zona de notificări și în fluxuri exclusiv cu prieteni înseamnă că brandurile trebuie să creeze conținut publicitar și mai relevant și mai puțin intruziv, pentru a nu deranja experiența utilizatorilor. Bugetele de media ar putea fi realocate către aceste noi plasamente și formate optimizate AI, așteptându-se un ROI îmbunătățit datorită targeting-ului mai precis.
🟢 Conformare la Legea Siguranței Online (UK)
La 16 martie 2025 a expirat termenul de trei luni acordat giganților social media (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube etc.) de a se conforma noii Legi britanice privind Siguranța Online . Această lege, intrată oficial în vigoare la începutul anului, impune platformelor să evalueze riscurile legate de conținut ilegal sau nociv și să implementeze măsuri concrete pentru a le atenua. Practic, companiile precum Meta au trebuit până la data menționată să prezinte o analiză a riscurilor (de exemplu, răspândirea discursului instigator la ură, exploatarea minorilor, dezinformarea) și planuri de protecție a utilizatorilor. (sursa)
 |
😉 Exemplu utilizare: Facebook a fost nevoit să revizuiască modul în care moderează conținutul în Marea Britanie, să întărească filtrele pentru conținut ilegal și să ofere autorității de reglementare rapoarte despre aceste eforturi.
🙀 Impact: Pentru branduri, un mediu online mai sigur este benefic per ansamblu – reduce riscul ca reclamele lor să apară lângă conținut toxic și crește încrederea utilizatorilor în platformă. De asemenea, accentul pe siguranță poate însemna oportunități de PR pentru brandurile care promovează activ un internet mai sigur (aliniindu-se cu inițiativele platformei).
⭐️ INSTAGRAM
update-uri de produs
🟢 „Testimonials” – Recomandări text de la creatori în reclamele Instagram
La sfârșitul lui februarie 2025, Instagram a introdus o nouă modalitate de colaborare brand–creator în cadrul formatelor publicitare numită Testimonials. Această funcționalitate permite creatorilor/influencerilor să scrie scurte mesaje de recomandare (maxim 125 de caractere) care apar ca și comentarii sponsorizate la postările promoționale ale brandurilor. (sursa)
Practic, într-o reclamă de feed sau Reels făcută în parteneriat, brandul poate fixa în subsolul postării un comentariu al creatorului care promovează produsul în cuvintele lui.
😉 Exemplu utilizare: Imaginați-vă o companie de produse fitness care rulează o reclamă pe Instagram pentru un shake proteic, în parteneriat cu un influencer de sport. Acum, influencerul nu doar că apare în conținutul creat, dar poate adăuga și un comentariu sub postarea sponsorizată de genul „Folosesc acest shake după fiecare antrenament – energie și gust excelent!”. Acest comentariu va fi evidențiat cu eticheta „Sponsored” și va apărea primul în lista de comentarii, vizibil tuturor .
Astfel, publicul vede imediat și recomandarea personală a persoanei cu influență, nu doar reclama în sine.
🙀 Impact: Pentru branduri, noua funcție este o oportunitate de a adauga un nivel de încredere și autenticitate reclamelor lor. Recomandarea directă a unui creator – mai ales unul în care comunitatea are încredere – poate spori credibilitatea mesajului publicitar și poate crește rata de interacțiune (de exemplu, mai mulți utilizatori lăsând comentarii sau întrebând influencerul detalii).
În același timp, totul este transparent și marcat ca atare, evitând acuzațiile de comentarii false. Brandurile ar trebui să selecteze atent creatorii cu care lucrează, deoarece reputația influencerului devine parte integrantă din reclamă. Un testimonial bine scris, la obiect, poate îmbunătăți eficiența unei campanii, în timp ce unul banal sau neconvingător ar trece neobservat – deci colaborarea trebuie gândită strategic. (De notat că aceste testimoniale sponsorizate apar doar pe postările promoționale, nu și pe conținutul organic al creatorului, ceea ce le face un instrument dedicat campaniilor plătite.)
🟢 Testarea funcției „Blend” pentru Reels împărtășite cu prietenii
La începutul lui martie 2025 Instagram a demarat testarea unui nou format de consum media numit Blend, care creează un feed privat de Reels partajat între doi utilizatori prieteni . Practic, doi prieteni pot iniția un „Blend” prin invitație în DM, iar odată ce ambii acceptă, Instagram le generează un flux comun de Reels recomandate, bazat pe interesele și istoricul lor de conținut trimis unul altuia. (sursa)
😉 Exemplu utilizare: Dacă două prietene obișnuiesc să-și trimită reciproc clipuri amuzante cu rețete, funcția Blend le va oferi un feed comun plin cu Reels culinare haioase care să le placă amândurora, făcând experiența „de grup” și mai personală . Ele vor vedea practic aceleași clipuri selectate special pe baza a ceea ce au apreciat și distribuit între ele anterior, în locul feed-ului general.
Impact: Această orientare spre consum privat și partajat al conținutului reflectă un trend. Utilizatorii preferă tot mai mult să descopere conținut prin prieteni apropiați, nu doar prin algoritm public.
Pentru branduri, asta înseamnă că valoarea conținutului share-uibil crește. Un Reel creat de un brand are șanse mai mari să ajungă în Blend-urile utilizatorilor dacă este suficient de interesant încât să fie trimis între prieteni.
Strategiile de conținut ar trebui deci să pună accent pe engagement și shareability: challenge-uri, umor. Lucruri pe care oamenii doresc să le distribuie în cercul lor restrâns. De asemenea, măsurarea succesului ar putea trece dincolo de like-uri publice, către măsura în care conținutul unui brand este distribuit prin mesaje private, un indicator mai puțin vizibil dar foarte valoros.
🟢 Inițiativă anti-bullying în parteneriat cu școlile
Instagram a anunțat un parteneriat cu școlile și profesorii pentru a combate fenomenul de bullying în rândul tinerilor . Programul implică colaborarea directă cu unități școlare pentru a furniza resurse educative, training pentru profesori și instrumente care să ajute tinerii să navigheze în siguranță mediul online și să facă față situațiilor de bullying pe platformele sociale. (sursa)
😉 Exemplu de posibila utilizare: Instagram, împreună cu Ministerul Educatiei, ar putea distribui ghiduri către licee despre cum să inițiezi discuții cu elevii privind comportamentul online civilizat.
De asemenea, ar putea derula evenimente în școli unde experți Instagram explică elevilor cum să folosească funcțiile de blocare și raportare a hărțuirii și încurajează Cluburile Anti-Bullying care să fie active atât online cât și offline.
🙀 Impact: Această inițiativă face parte din eforturile mai largi ale platformelor de a crea un mediu mai sigur și mai prietenos pentru utilizatori, în special pentru adolescenți. Pentru branduri, un mediu Instagram mai pozitiv și lipsit de toxicitate este unul în care e mai ușor să interacționezi cu comunitatea și să construiești engagement fără teama asocierii cu conținut negativ. Brandurile orientate spre tineri pot susține sau amplifica astfel de inițiative ceea ce le poate aduce capital de imagine.
⭐️ TIKTOK
update-uri de produs
🟢 Experiență web TikTok îmbunătățită (desktop)
TikTok a anunțat lansarea unor noutăți majore pentru versiunea desktop a platformei . Site-ul TikTok.com are acum un design modular, cu un feed „For You” reproiectat pentru ecran mare, o filă Explorededicată descoperirii de conținut și posibilitatea de a viziona transmisiuni LIVE în mod full-screen. (sursa)
O funcție notabilă este player-ul flotant exclusiv pe web: utilizatorii care folosesc Chrome pot detașa clipul video într-o fereastră mică persistentă, care rămâne deasupra altor ferestre, permițându-le să navigheze în alt tab și totuși să urmărească TikTok-ul respectiv .
😉 Exemplu utilizare: Un utilizator care stă la birou poate deschide TikTok în browser și va vedea un layout mai curat și mai apropiat de aplicația mobilă – barele de navigație redesenate și clipurile afișate mai mari pe ecran. Dacă acel utilizator urmărește un LIVE al unui creator favorit și vrea simultan să citească știri într-un alt tab, poate folosi player-ul flotant: live-ul sau orice TikTok va rula într-o mini-fereastră în colțul ecranului în timp ce utilizatorul își vede de treabă, similar modului „picture-in-picture”.
🙀 Impact: Prin aducerea „magiei TikTok de pe telefon” și pe desktop , platforma își extinde reach-ul și timpul de vizionare și către cei care folosesc computerul, nu doar telefonul. Pentru branduri, aceasta înseamnă că reclamele și conținutul lor TikTok pot atinge utilizatorii și în momentele în care aceștia sunt la calculator (de pildă în timpul programului de lucru sau al studiului), nu doar pe mobil.
Trebuie luat însă în calcul comportamentul diferit: utilizatorii de desktop ar putea să facă multitask deci atenția lor e împărțită. Brandurile ar trebui să creeze conținut TikTok care captează repede atenția și funcționează și pe ecrane mari. De asemenea, optimizarea vizuală devine importantă: clipurile verticale se vor vedea pe monitoare mari, așa că elementele grafice și textul trebuie să fie de înaltă rezoluție și ușor de citit.
🟢 Tranziția la platforma unificată „TikTok One” pentru colaborări cu creatori
TikTok își reorganizează instrumentele de marketing cu influenceri și soluțiile de creație într-o platformă unică numită TikTok One. Începând cu 1 martie 2025, vechea platformă Creator Marketplace (unde brandurile găseau și se conectau cu creatori) a intrat în proces de închidere treptată, funcțiile sale fiind preluate de TikTok One. (sursa)
TikTok One, anunțat inițial la evenimentul TikTok World 2024, oferă într-un singur loc toate uneltele de creare campanii, analize, provocări creative (Creative Challenges) și, important, integrează fosta piață de creatori (Creator Marketplace) într-o interfață unificată.
😉 Exemplu de utilizare: Dacă un brand de cosmetice colabora anterior cu creatori prin marketplace.tiktok.com, acum reprezentanții brandului trebuie să-și upgradeze contul la TikTok One. Dacă pe 5 martie ar fi încercat să invite un creator într-o nouă campanie pe platforma veche, ar fi observat că nu mai poate face acest lucru (aceasta fiind restricționată din 1 martie) . În schimb, brandul ar folosi TikTok One – unde ar găsi același creator, ar vedea istoricul campaniilor trecute și ar putea lansa una nouă, beneficiind și de noile funcții centralizate de analiză.
🙀 Impact: Simplificarea ecosistemului TikTok pentru business înseamnă eficiență sporită pentru branduri și agenții. Toate instrumentele de la găsirea influencerilor potriviți până la crearea și urmărirea performanței campaniilor fiind într-un singur tablou de bord, echipele de social media pot lucra mai organizat.
Pe termen lung TikTok One ar trebui să economisească timp și să ofere o viziune de ansamblu mai clară asupra ROI-ului din campaniile cu creatori. De asemenea, uneltele noi pot veni cu insight-uri suplimentare – de exemplu, analiză cross-campanie sau recomandări de creatori bazate pe AI – ceea ce ar ajuta brandurile să ia decizii mai informate în privința parteneriatelor cu influencerii
⭐️ YOUTUBE
update-uri de produs
🟢 Îmbunătățiri pentru Shorts
YouTube a derulat în martie 2025 câteva experimente și lansări menite să perfecționeze experiența de vizionare atât pentru formatul scurt Shorts.Pentru YouTube Shorts, a fost introdus un ghid vizual în editorul de clipuri, care arată creatorilor exact unde să nu pună stickere, text sau alte elemente, astfel încât acestea să nu fie acoperite de interfața aplicației (de ex., de butonul de like, comentarii sau descriere). (sursa)
😉 Exemplu de utilizare: Un brand care postează un YouTube Short promoțional cu un produs nou va putea, datorită noilor ghidaje, să pună textul cu oferta specială exact într-o zonă sigură, evitând situația neplăcută în care pe unele telefoane textul era acoperit de iconița de comentarii sau de numele canalului – acum plasarea optimă e mai clară și toată lumea vede mesajul complet.
🙀 Impact: Un conținut mai clar, neobstrucționat și un control mai mare asupra a ceea ce vede. Pentru branduri, ghidajele la Shorts înseamnă că mesajele lor cheie (text promoțional, CTA-uri sub formă de sticker „Cumpără acum” etc.) nu vor fi ascunse accidental sub elementele de interfață, deci crește șansa ca publicul să vadă integral mesajul dorit .
🟢 Reclame „Take a Break” în livestream și listă de abonați vizibilă pentru creatori
YouTube a introdus la sfârșitul lunii martie 2025 câteva funcții noi menite să ajute creatorii activi și streameri. O noutate este opțiunea „Take a Break” ads: în timpul transmisiunilor live, creatorii pot rula o pauză publicitară atunci când au nevoie să ia o scurtă pauză, fără a întrerupe sesiunea – practic, vizitatorilor li se difuzează un anunț în acel interval, menținându-i pe canal. (Sursa)
O altă funcție mult-așteptată este posibilitatea pentru deținătorii de canale de a vedea lista abonatilor recenți, cel puțin pentru aceia care au abonarea publică; această listă este privată (doar proprietarul o vede) și disponibilă pentru canalele cu minimum 4 abonați . Totodată, aplicația YouTube Studio pe mobil a primit îmbunătățiri de interfață pentru a distinge mai clar diferitele tipuri de notificări și date analytics.
😉 Exemplu de utilizare: Un streamer de gaming de pe YouTube care obișnuia să facă stream-uri de 3 ore poate acum, după ~90 de minute, să apese un buton „Take a Break”. Imediat, toți cei 500 de spectatori văd un scurt clip publicitar (monetizat, deci streamerul câștigă și din asta) timp de, să zicem, 30 de secunde, în timp ce el își toarnă apă sau își aranjează setup-ul pentru următoarea rundă.
Publicul rămâne pe canal în loc să plece, știind că streamerul revine după reclama scurtă, și nu asistă la un ecran gol. După live, același creator intră în YouTube Studio și poate vedea o listă a noilor abonați pe care i-a câștigat în timpul stream-ului – de exemplu, vede 50 de nume de conturi care s-au abonat atunci (doar pe cei care nu și-au ascuns lista de abonamente). Acest lucru îi permite să le mulțumească eventual în următorul video sau să-i recunoască în comunitate.
🙀 Impact: Pentru branduri, introducerea reclamelor în pauzele livestream-urilor creează un inventar suplimentar de advertising. Practic, există noi spații unde pot rula reclamele video (în interiorul stream-urilor, la inițiativa creatorului). Asta poate duce la creșterea ușoară a ofertei de ads pe YouTube, eventual reducând costul per impresie dacă devin populare – dar, mai important, oferă șansa brandurilor de a apărea într-un context foarte angajat: audiențele de livestream sunt dedicate și atente. Un spot difuzat în mijlocul unui live de gaming sau de eveniment muzical poate avea impact mare, similar cu reclamele TV din timpul programelor live.
🟢 YouTube lucrează și la soluții împotriva conținutului deepfake sau generat de AI fără consimțământ
În martie, YouTube a invitat anumiți creatori să participe la dezvoltarea unor instrumente de protecție împotriva conținutului AI care le folosește imaginea, cerându-le să încarce selfie video scurte ca date de antrenament .
Pe viitor, ne putem aștepta la sisteme care să alerteze un creator (sau o persoană publică, ori un brand) dacă apare pe YouTube conținut AI care le folosește chipul – o inițiativă importantă pentru protejarea identității și a drepturilor de autor. Brandurile ar trebui să urmărească acest demers, deoarece ar putea duce la noi politici privind folosirea imaginilor de brand sau a ambasadorilor lor în conținut AI generat de terți.
⭐️ LINKEDIN
update-uri de produs
🟢 Buton de programare întâlniri (integrare Calendly) pe profilurile Premium
LinkedIn a integrat în martie 2025 funcționalitatea Calendly direct în profilurile utilizatorilor cu abonament Premium. Acum, membrii Premium își pot adăuga un buton personalizat „Programare întâlnire” pe profil, prin care oricine vizitează profilul poate să rezerve un meeting online cu respectiva persoană, fără schimb repetat de mesaje. (sursa)
Practic, este o extensie a opțiunii de link personalizat în profil pe care LinkedIn a lansat-o recent, iar parteneriatul cu Calendly face posibilă sincronizarea automată a disponibilității din calendarul persoanei.
🙀 Impact: Pentru companii, această integrere simplifică enorm procesul de networking și lead generation. În loc să facă schimb de mesaje InMail sau email-uri pentru a stabili o convorbire, contactele pot trece direct la acțiune – un pas mai aproape de conversia unei oportunități. Brandurile (în special cele din domeniul B2B, vânzări, consultanță, HR) pot beneficia prin reprezentanții lor: de exemplu, un recruiter poate astfel planifica rapid interviuri cu candidați interesați, sau un manager de vânzări își poate transforma vizitatorii profilului în întâlniri de vânzări concrete. E de așteptat ca această funcționalitate să crească eficiența conexiunilor LinkedIn și să justifice și mai mult abonamentul Premium pentru persoane-cheie din companii.
🟢 Creșterea implicării directorilor executivi pe Linkedin
Un raport din martie 2025 indică faptul că LinkedIn a devenit rețeaua socială preferată de tot mai mulți lideri de companii, cu o creștere de 35% a numărului de utilizatori la nivel de C-suite în SUA și cu 23% mai multe postări realizate de directori generali (CEO) la nivel global, comparativ cu anul anterior . Conform datelor LinkedIn și Social Media Today, postările făcute de directori generali generează de aproximativ 4 ori mai mult engagement decât postările obișnuite .
Acest trend este alimentat de două aspecte:
1. Tot mai mulți lideri au înțeles valoarea comunicării directe cu publicul și cu angajații pe un ton personal
2. Apariția de instrumente (inclusiv scriere asistată de AI) care îi ajută să creeze conținut rapid, depășind scuza lipsei de timp .
😉 Exemplu utilizare: Satya Nadella (CEO-ul Microsoft) sau Mary Barra (CEO-ul General Motors) postează acum mult mai frecvent pe LinkedIn articole sau update-uri: de la reflecții despre tendințele din industrie, până la povești despre cultura organizațională din compania lor.
Publicul reacționează foarte pozitiv la aceste intervenții – astfel de postări pot strânge zeci de mii de reacții și comentarii, mult peste o postare standard a paginii de companie. În plus, executivi de la companii mai mici, care până recent nu erau activi deloc pe social media, au început să împărtășească experiențe și să se implice în discuții de industrie.
Un motiv invocat este că oamenii „au mai multă încredere în oameni decât în branduri”, după cum a subliniat Dan Shapero, COO LinkedIn , iar directorii au văzut oportunitatea de a deveni „fața umană” a organizațiilor lor.
🙀 Impact: Pentru branduri (în special cele B2B, dar și B2C când vine vorba de imagine), acest trend confirmă importanța „leadership-ului cu voce personală” în strategie. Concret, companiile pot obține un reach și un impact mult mai mare atunci când mesajele cheie vin prin vocea liderilor lor, comparativ cu postări sterile de brand. Prin urmare, mulți și-au ajustat abordarea de comunicare pe LinkedIn: în loc să publice doar de pe pagina de companie, încurajează CEO-ul, CTO-ul sau alți directori să posteze din perspectiva proprie despre realizările companiei, viziune sau reacții la evenimente din piață.
Acest lucru creează autenticitate și construiește încredere – de exemplu, potențialii clienți sau parteneri pot interacționa direct cu CEO-ul în comentarii, ceea ce înainte era imposibil pe alte rețele. Angajamentul crescut la aceste postări se traduce și prin vizibilitate mai mare în feed (datorită algoritmului care vede multe reacții și le împinge la și mai mulți oameni), deci brandul per ansamblu beneficiază.
Nu uita să le spui și prietenilor din industrie să se aboneze la cel mai mișto newsletter 😊
