Pentru unii deja știut (poate din alte medii), pentru alții o noutate: culorile sunt mai mult decât o componentă estetică – ele sunt un limbaj emoțional care comunică direct cu subconștientul. În publicitatea digitală, unde captarea atenției este esențială, psihologia culorilor devine o unealtă puternică în influențarea deciziilor consumatorilor.
Dar haide să intrăm puțin în detaliu cu toată treaba asta, pentru că începe să devină interesant, așa-i?
Impactul culorilor asupra comportamentului consumatorilor
Există deja studii conform cărora culorile pot influența starea de spirit și comportamentul de cumpărare. De exemplu, roșul poate stimula impulsivitatea, în timp ce albastrul poate inspira încredere. Înțelegerea modului în care diferite culori afectează emoțiile și deciziile poate ajuta brandurile să creeze conținut digital mai persuasiv.
Cum stau lucrurile în Social Media
În lumea rapidă a social media, culorile pe care le alegi pot fi diferența dintre a atrage atenția utilizatorilor și a fi ignorat. Astfel, psihologia culorilor ne învață cum nuanțele specifice pot afecta percepția și comportamentul, oferind brandurilor unelte puternice pentru a comunica eficient. De aceea, este interesant de explorat cum diferite culori pot fi folosite în strategia de social media pentru a îmbunătăți angajamentul și conversiile.
Strategii de utilizare a culorilor
Pentru a maximiza impactul culorilor în publicitatea digitală, brandurile ar trebui să considere contextul cultural, demografic și psihologic al audienței lor. Acest lucru înseamnă a alege culori care nu doar se potrivesc identității brandului, ci și vorbesc direct la emoțiile și valorile publicului țintă.
Să trecem în revistă și câteva exemple:
Roșu: energie și urgență
Roșul este culoarea care atrage cel mai mult atenția. Asociată cu pasiunea, energia și urgența, este ideală pentru call-to-action-uri (CTA), promoții și anunțuri de vânzări. De exemplu, un buton de „Cumpără acum” roșu pe o reclamă pe Instagram poate încuraja clicuri mai mult decât orice altă culoare.
Poate vă mai amintiți cum (pe vremea când exista placement în dreapta, în homepage-ul Facebook, fără dark mode) anumite reclame aveau materialul vizual alb, cu un chenar roșu, tocmai pentru a atrage atenția și a ieși
Albastru: încredere și calm
Albastru este culoarea încrederii și calmului. Este preferată de instituțiile financiare și de tehnologie pentru a transmite stabilitate și încredere. În social media, postările sau elementele în nuanțe de albastru pot ajuta la crearea unei atmosfere de încredere și profesionalism. Brandurile axate pe relaxare și meditație pot utiliza albastrul pentru a oferi audienței o senzație de calm (cc: aplicația cu același nume – calm).
Sursă: BeneficialBank, Mercury.
Verde: Sănătate și Prosperitate
Verdele evocă sănătatea, natura și prosperitatea. Este excelent pentru brandurile care promovează produse naturale, sustenabilitatea sau servicii financiare. O campanie pentru un produs eco-friendly ar putea folosi verdele predominant pentru a sublinia angajamentul față de mediul înconjurător.
Sursă: Everlane, TrueBotanicals.
Galben: optimism și atenție
Galbenul este culoarea optimismului și a fericirii, dar și un semnal de atenție. Să nu uităm că galbenul de la semafor indică întocmai asta.
Este perfect pentru a atrage atenția în feeduri aglomerate, fiind ideal pentru postări care vizează să creeze o atmosferă veselă sau pentru avertizări și note de atenție.
. 
Portocaliu: energie și acțiune
Portocaliul combină energia roșului cu fericirea galbenului, sugerând acțiune și entuziasm. Este o alegere populară pentru CTA-uri, deoarece este mai puțin agresiv decât roșul, dar încă încurajează acțiunea.
Violet: lux și mister
Nu vom aduce în discuție flacăra violet, sorry. :P Asta pentru că violetul este asociat cu luxul, înțelepciunea și spiritualitatea. Brandurile care oferă produse sau servicii premium pot utiliza violetul pentru a sublinia calitatea superioară și exclusivitatea ofertei lor. Este, de asemenea, frecvent folosit în campaniile care țintesc o audiență feminină.
Sursă: AspreyLondon, Valentino.
Negru: putere și eleganță
Negru este simbolul puterii, eleganței și misterului. Utilizat în marketingul digital, poate crea o senzație de sofisticare și exclusivitate. Ideal pentru branduri de modă de lux sau produse high-tech , negrul poate ajuta la transmiterea unei imagini puternice, distinse. Iar în combinație cu alb sau auriu mergem spre clasa luxury.
. 
Alb: simplitate și puritate
Albul simbolizează puritatea, minimalismul, simplitatea și pacea. În designul pentru social media, poate fi folosit pentru a crea un spațiu respirabil, claritate și liniște. Brandurile care doresc să transmită simplitate și eficiență pot folosi albul pentru a-și curăța vizual comunicarea.
Sursă: Chanel, The Ordinary.
Vedeți cât de simplu pare, dacă ai ceva referințe puse cap-la-cap? Psihologia culorilor oferă brandurilor un instrument puternic pentru a se conecta la un nivel emoțional cu consumatorii lor. Când atenția este o resursă rară, folosirea strategică a culorilor poate face diferența între conținutul care captează atenția și cel care este trecut cu vederea.
Dacă ți s-a părut interesantă informația, dar și dacă dorești să fii la curent și cu alte noutăți, haide în universul Digital Star cu o abonare la Newsletter: AICI.
